自2012年起,新西兰和智利进口葡萄酒逐步享受到“零关税”优惠。2015年6月17日正式签署的中澳自贸协定标志着澳大利亚葡萄酒的关税将在2019年降为零。因此,在葡萄酒行业微弱复苏的背景下,国产葡萄酒将正面迎战进口酒的冲击,新一轮洗牌或在所难免。

一、新西兰、智利和澳大利亚享受进口葡萄酒“零关税”

      进口葡萄酒之所以能够享受进口零关税,受益于APEC框架下的通关便利和零关税。自2012年1月1日起,中国对新西兰葡萄酒等产品的进口关税降为零。而在2011年,新西兰葡萄酒在中国适用的进口税率还在2%到4%之间;根据中智自由贸易协定,自2015年1月1日起,中国对智利葡萄酒实行零关税,仅征收10%的消费税;2015年6月17日,中国与澳大利亚达成的自由贸易协定意向书,意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年降为零 澳大利亚也成为继新西兰、智利后,又一个享受葡萄酒零关税待遇的国家。

二、“零关税”下的进口葡萄酒市场现状

(1)进口葡萄酒数量增加,澳大利亚,智利,新西兰进口量激增

      2015上半年我国进口葡萄酒海关数据显示,2015年1-6月葡萄酒总进口量同比上涨13.43%,葡萄酒进口总额同比增长0.59%。其中澳大利亚、智利和新西兰葡萄酒到中国的进口量也出现激增。

      2015年前4个月,澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%。进口额激增90%,成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。受益于中国与新西兰自有贸易协定,新西兰葡萄酒获得了突飞猛进的发展,葡萄酒是新西兰目前出口额增长最快的行业之一,每年的增速达近23%,中国是新西兰葡萄酒在亚洲最大的出口市场。如果说新西兰葡萄酒以“量小、质优、价高”的高端品牌形象跻身全球市场,那么智利葡萄酒则是以性价比赢得全球消费者的青睐。相比之下,零关税的政策对智利葡萄酒的刺激更大。自2011年至今,智利向中国出口的葡萄酒在数量和销售额上都实现了超过25%的增长。

(2)进口葡萄酒价格持续走低

海关数据显示,2015年上半年进口葡萄酒数量及进口总额持续增长的,其均价却在不断下降。

      2015年上半年进15葡萄酒均价为3.68美元/升。同比下降了1.1%。其中散装葡萄酒进口量为4632.14万升,同比大幅上涨41.65%;进口额为3289.12万美元,同比上涨8.94%。 但其平均价格较上年同比下22.82%,为0.71美元/升。瓶装进口葡萄酒情况与散装葡萄酒情况大体相同,进口总量为1.43亿升,同比上涨7.65%;进口总额为6.55亿美元,同比上涨2.16%。其均价也是有微量下滑,为4,59美元/升,同比下降5%。

      进口葡萄酒价格不断刷新国人消费的价格底线,曾经“高高在上”的进口葡萄酒,在“零关税”的政策红利下,价格变得越来越便宜,价格战在所难免。

(3) 进口葡萄酒质量良莠不齐

      进口葡萄酒受到国人青睐的同时,其中有些葡萄酒的质量也令人堪忧。国家质检总局公布2015年6月进境不合格食品、化妆品名单,检出多国多品种进口葡萄酒不合格,其中产自西班牙的多米尼爱雅玫瑰红葡萄酒因“干浸出物不合格”被退货,干浸出物不合格说明葡萄酒中含葡萄的天然成为较少,葡萄酒原汁含量不足,可能掺水较多,从而影响葡萄酒品质;西班牙的特瑞塔白葡萄酒等被检出山梨酸超标;西班牙的杜瓦伯爵干红葡萄酒被检出铁超标;意大利的巴贝拉爱古红葡萄酒、斯洛文尼亚的拉德戈纳等高起泡葡萄酒被检出铜超标。

      “认为进口葡萄酒就是比国内的产品要好”这也是国内消费者存在的认识误区,零关税政策导致葡萄酒进口量攀升,但并不意味进口葡萄酒的品质就一定高。进口葡萄酒的质量也参次不齐,一些低端进口葡萄酒扰乱了国内葡萄酒市场,损害了消费者的利益。对此,不要盲目追求国外品牌,应在了解葡萄酒文化和知识后,再进行理性消费。

三、 零关税对国内葡萄酒行业的影响

(1)加速国内葡萄酒市场重新洗牌

      零关税直接传导至终端价格,使进口葡萄酒价格不断下探,国内葡萄酒市场竞争更加白热化,这对国产葡萄酒市场份额的挤压显而易见。国外性价比高、品种丰富的进口酒或将进一步蚕食国产酒市场份额。

      在进口葡萄酒强烈冲击下,不仅整个国产葡萄酒增长乏力,一些国产葡萄酒龙头表现也差强人意。特别是在零关税的政策红利下,进口酒将引发现有国内中低端葡萄酒市场的重新洗牌 而随着进口葡萄酒对中国市场理解的加深,未来国产葡萄酒将面临更大的挑战。

(2)加速国内葡萄酒行业变革

      中国酒业协会副秘书长王祖明表示,“但价格并不是决定行业发展的唯一因素。葡萄酒是极具个性化的酒种。注重的是品质、产区和性价比,中国葡萄酒目前还缺乏个性和特点,没有辨识度。”因此,国内葡萄酒行业的变革是必然的。现阶段,国产葡萄酒是以低廉的价格作为其竞争优势的,在进口葡萄酒低价冲击下,国产葡萄酒如何应对进口酒的冲击呢?一是,国产葡萄酒,应立足产品,提高葡萄品种的选择、栽培模式和技术,提升生产酿造工艺 改善口感,增强葡萄酒的个性和品质;二是,要重视市场推广和本土葡萄酒文化建设,提升葡萄酒性价比,国内葡萄酒企业重渠道轻文化,照搬白酒的营销模式是不可取的,要积极在市场上营造葡萄酒消费氛围。

(3)逆境重生,国内葡萄酒品牌或加大海外市场布局

      国产葡萄酒也顺势而为,为迎合国人的消费理念,张裕、王朝、中粮等酒企利用自身品牌优势和资金优势都在新西兰、智利和澳大利亚等国家收购相关酒企和酒庄,民间资本也并购布局海外酒庄应对挑战。但有人专家认为投资海外更像是资本游戏,成本低效率高。葡萄酒想要真正走出国门,不是看渠道,还是要看产品。贴牌生产进口葡萄酒成本更低,但治标不治本,对国内葡萄酒行业的真正发展无益 中国葡萄酒产区要发掘有代表性、有特色的,甚至惊艳的品种才能和进口葡萄酒抗衡,突出中国风格才是产区真正的核心竞争力。

 

 

(文字引用自《科技视野》)

2016年11月12日