中国目前处于高速增长状态

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      在经历了十年的动荡增长之后,中国的葡萄酒市场封闭了数年的经济危机之中,加上短期的冠状病毒危机已经使企业的内部能力大打折扣。葡萄酒市场的复苏态势将决定未来十年的主题,其中一些已经很明显。

      自2010年以来,中国一直是葡萄酒界的热门话题。当年,Wine Intelligence对消费者的行为和态度进行了首次追踪调查,自此我们就一直在监视着地球上最令人兴奋的发展中葡萄酒市场的转型和增长。

      十年过去了,中国葡萄酒市场正在消化两大危机。最明显的当然是冠状病毒大流行的后果,及其对内部渠道的影响,这可以在我们的新《中国葡萄酒景观》报告中看到。第二次危机是近三十年来空前的增长之后中国经济的走势,这种病毒的影响加速了。

      在过去五年中,葡萄酒电子商务的发展也可以说是另一个重大变化,那就是高端和主流品牌在市场中的不断提高。《中国葡萄酒风光》报告的证据表明,运用市场的成熟和消费者对质量意识的增强,具有清晰独特的质量和可靠性信息的突破品牌正在逐渐扩展。

      在所有这些之中,在未来十年中,中国葡萄酒的长远前景正在显现。在过去的10年中,我们已经从葡萄酒作为具有面部装饰功能的昂贵礼品市场(2010年)转变为一个更加主流,未来十年,通过价格过高变得过时,主流价格的葡萄酒将开始占据一部分,而有机葡萄酒,桃红葡萄酒,这些产品和其他特色产品可以在在线发现和寻求趋势的世界中蓬勃发展。

      因此,从根本上说,冠状病毒和相关的经济危机加速了中国与葡萄酒关系中已经发生的变化。市场不再是从前的狂热淘金行业,而当前动荡的后果将是市场的波动性降低,高端关注度降低,并且(可能)更加可预测。

摘自 https://www.wineintelligence.com/china-goes-ex-growth-for-now/ (图片由编者添加,内容有删减)