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进口零关税冲击下的葡萄酒市场现状分析

      自2012年起,新西兰和智利进口葡萄酒逐步享受到“零关税”优惠。2015年6月17日正式签署的中澳自贸协定标志着澳大利亚葡萄酒的关税将在2019年降为零。因此,在葡萄酒行业微弱复苏的背景下,国产葡萄酒将正面迎战进口酒的冲击,新一轮洗牌或在所难免。 一、新西兰、智利和澳大利亚享受进口葡萄酒“零关税”       进口葡萄酒之所以能够享受进口零关税,受益于APEC框架下的通关便利和零关税。自2012年1月1日起,中国对新西兰葡萄酒等产品的进口关税降为零。而在2011年,新西兰葡萄酒在中国适用的进口税率还在2%到4%之间;根据中智自由贸易协定,自2015年1月1日起,中国对智利葡萄酒实行零关税,仅征收10%的消费税;2015年6月17日,中国与澳大利亚达成的自由贸易协定意向书,意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年降为零 澳大利亚也成为继新西兰、智利后,又一个享受葡萄酒零关税待遇的国家。 二、“零关税”下的进口葡萄酒市场现状 (1)进口葡萄酒数量增加,澳大利亚,智利,新西兰进口量激增       2015上半年我国进口葡萄酒海关数据显示,2015年1-6月葡萄酒总进口量同比上涨13.43%,葡萄酒进口总额同比增长0.59%。其中澳大利亚、智利和新西兰葡萄酒到中国的进口量也出现激增。       2015年前4个月,澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%。进口额激增90%,成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。受益于中国与新西兰自有贸易协定,新西兰葡萄酒获得了突飞猛进的发展,葡萄酒是新西兰目前出口额增长最快的行业之一,每年的增速达近23%,中国是新西兰葡萄酒在亚洲最大的出口市场。如果说新西兰葡萄酒以“量小、质优、价高”的高端品牌形象跻身全球市场,那么智利葡萄酒则是以性价比赢得全球消费者的青睐。相比之下,零关税的政策对智利葡萄酒的刺激更大。自2011年至今,智利向中国出口的葡萄酒在数量和销售额上都实现了超过25%的增长。 (2)进口葡萄酒价格持续走低 海关数据显示,2015年上半年进口葡萄酒数量及进口总额持续增长的,其均价却在不断下降。       2015年上半年进15葡萄酒均价为3.68美元/升。同比下降了1.1%。其中散装葡萄酒进口量为4632.14万升,同比大幅上涨41.65%;进口额为3289.12万美元,同比上涨8.94%。 但其平均价格较上年同比下22.82%,为0.71美元/升。瓶装进口葡萄酒情况与散装葡萄酒情况大体相同,进口总量为1.43亿升,同比上涨7.65%;进口总额为6.55亿美元,同比上涨2.16%。其均价也是有微量下滑,为4,59美元/升,同比下降5%。       进口葡萄酒价格不断刷新国人消费的价格底线,曾经“高高在上”的进口葡萄酒,在“零关税”的政策红利下,价格变得越来越便宜,价格战在所难免。 (3) 进口葡萄酒质量良莠不齐       进口葡萄酒受到国人青睐的同时,其中有些葡萄酒的质量也令人堪忧。国家质检总局公布2015年6月进境不合格食品、化妆品名单,检出多国多品种进口葡萄酒不合格,其中产自西班牙的多米尼爱雅玫瑰红葡萄酒因“干浸出物不合格”被退货,干浸出物不合格说明葡萄酒中含葡萄的天然成为较少,葡萄酒原汁含量不足,可能掺水较多,从而影响葡萄酒品质;西班牙的特瑞塔白葡萄酒等被检出山梨酸超标;西班牙的杜瓦伯爵干红葡萄酒被检出铁超标;意大利的巴贝拉爱古红葡萄酒、斯洛文尼亚的拉德戈纳等高起泡葡萄酒被检出铜超标。       “认为进口葡萄酒就是比国内的产品要好”这也是国内消费者存在的认识误区,零关税政策导致葡萄酒进口量攀升,但并不意味进口葡萄酒的品质就一定高。进口葡萄酒的质量也参次不齐,一些低端进口葡萄酒扰乱了国内葡萄酒市场,损害了消费者的利益。对此,不要盲目追求国外品牌,应在了解葡萄酒文化和知识后,再进行理性消费。 三、 零关税对国内葡萄酒行业的影响 (1)加速国内葡萄酒市场重新洗牌       零关税直接传导至终端价格,使进口葡萄酒价格不断下探,国内葡萄酒市场竞争更加白热化,这对国产葡萄酒市场份额的挤压显而易见。国外性价比高、品种丰富的进口酒或将进一步蚕食国产酒市场份额。       在进口葡萄酒强烈冲击下,不仅整个国产葡萄酒增长乏力,一些国产葡萄酒龙头表现也差强人意。特别是在零关税的政策红利下,进口酒将引发现有国内中低端葡萄酒市场的重新洗牌 而随着进口葡萄酒对中国市场理解的加深,未来国产葡萄酒将面临更大的挑战。 (2)加速国内葡萄酒行业变革       中国酒业协会副秘书长王祖明表示,“但价格并不是决定行业发展的唯一因素。葡萄酒是极具个性化的酒种。注重的是品质、产区和性价比,中国葡萄酒目前还缺乏个性和特点,没有辨识度。”因此,国内葡萄酒行业的变革是必然的。现阶段,国产葡萄酒是以低廉的价格作为其竞争优势的,在进口葡萄酒低价冲击下,国产葡萄酒如何应对进口酒的冲击呢?一是,国产葡萄酒,应立足产品,提高葡萄品种的选择、栽培模式和技术,提升生产酿造工艺 改善口感,增强葡萄酒的个性和品质;二是,要重视市场推广和本土葡萄酒文化建设,提升葡萄酒性价比,国内葡萄酒企业重渠道轻文化,照搬白酒的营销模式是不可取的,要积极在市场上营造葡萄酒消费氛围。 (3)逆境重生,国内葡萄酒品牌或加大海外市场布局       国产葡萄酒也顺势而为,为迎合国人的消费理念,张裕、王朝、中粮等酒企利用自身品牌优势和资金优势都在新西兰、智利和澳大利亚等国家收购相关酒企和酒庄,民间资本也并购布局海外酒庄应对挑战。但有人专家认为投资海外更像是资本游戏,成本低效率高。葡萄酒想要真正走出国门,不是看渠道,还是要看产品。贴牌生产进口葡萄酒成本更低,但治标不治本,对国内葡萄酒行业的真正发展无益 中国葡萄酒产区要发掘有代表性、有特色的,甚至惊艳的品种才能和进口葡萄酒抗衡,突出中国风格才是产区真正的核心竞争力。     (文字引用自《科技视野》) 2016年11月12日  

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贵州酒博会获评全国专业性展

      中国(贵州)国际酒类博览会获得“2015年中国十佳品牌会展项目”专业性展会第一名。22日,中国新闻网记者从贵州省政府新闻办相关新闻发布会上获悉。       近日,在山东召开的2015中国会展业年会上,中国(贵州)国际酒类博览会获得“2015年中国十佳品牌会展项目”第四,前三位的均为综合性展会,酒博会排名为专业性展会第一名。       中国会展经济研究会常务副会长储祥银介绍,5年来,中国(贵州)国际酒类博览会不断提高国际化、品牌化、专业化、信息化水平,按照“政府引导、企业主办”的模式快速成长,贵州酒博会现已成为中国酒类行业里规模最大、影响力最大、国际化程度最高的博览会,是酒类行业的第一大博览会。       2015年3月,国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》的文件,认为展览业是中国对外开放体系的和现代市场体系的重要的平台。       中国(贵州)国际酒类博览会对拉动贵阳市会展经济,繁荣关联市场起了很好的作用。前五届酒博会期间,累计有75位外国政要来黔,境外参展参会国别及地区181个﹒次,参展酒企3632家﹒次,签订酒类进出口贸易合同673个,酒类贸易进出口总额28.29亿元,带动贵州省白酒出口53个国家和地区,累计出口近10亿美元,成为中国白酒出口的主力军。       贵州是酱香型白酒的发源地和主产区。近年来,贵州坚持实施以优质白酒为主的产业发展战略和品牌带动战略,坚守发展和生态两条底线,借助中国(贵州)国际酒类博览会平台,为全国的酒类全产业链建立了一个信息发布沟通、商品交易展示的权威平台,推进酒产业集聚化、特色化、绿色化发展,促进贵州酒产业持续向好发展。       前五届酒博会,累计参展酒企6818家﹒次,采购商65483人﹒次,签订酒类贸易合同11870个,贸易总额3784.04亿元。同期,集中签约投资项目1131个,总投资额8327.65亿元。       储祥银说,从全国会展业来看,中国(贵州)国际酒类博览会成为“走遍大地神州、最美多彩贵州”的很好诠释,也成为了爽爽贵阳的城市名片。特别是参加酒博会的外国客商,通过参加酒博会,让贵州对外开放的新形象立体全面的展示出来,进而激发外商的投资热情,这也为塑造城市品牌、城市名片搭建了一个通往国际化道路的平台。       据悉,2016年第六届酒博会将以“展示全球佳酿、促进合作交流”为主题,以“国际化、专业化、市场化”为既定目标,为全球酒业和贵州省对外开放搭建交流合作发展平台。 来源: 参考消息 2015年12月22日 原文链接:http://www.cankaoxiaoxi.com/society/20151222/1034416.shtml  

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